Conserver une convention simple
Choisissez des noms de source stables et un identifiant de campagne qui correspond au travail réellement préparé. Utilisez la même convention pour vos publications, vos messages et vos autres points d’entrée. Évitez de créer plusieurs noms pour un même canal sans raison : ils compliqueront la lecture des résultats.
Transporter la source jusqu’à l’inscription
Le lien d’arrivée n’est qu’une étape. Le SaaS doit conserver l’information nécessaire à son attribution et la transmettre avec l’inscription, selon le parcours prévu. Testez le chemin réel : ouverture du lien, navigation, inscription puis réception de l’événement. Une perte entre deux écrans peut faire apparaître une inscription sans sa campagne.
Lire les résultats avec leurs limites
La source déclarée permet de comparer des groupes d’inscrits, mais elle ne démontre pas à elle seule qu’une campagne a causé l’inscription. Une personne peut avoir découvert le produit plusieurs fois. Comparez également l’activation et les retours d’usage. Un canal qui apporte des inscriptions peu pertinentes ne répond pas nécessairement à votre objectif.
Préparez un lien dans Parcours SaaS, puis vérifiez qu’une inscription de test transmet la source et la campagne attendues.